google AdWords的关键字添加是非常容易的，随便的往里面添加一些关键字，广告就马上可以生效了，但是要取的一个好的ROI，还真要在关键字的挑选和匹配模式上下一番功夫。今天这里讲的是google AdWords的关键字匹配模式。
google AdWords的关键字有4+1种匹配模式：
- 广泛：示例：对于广泛匹配关键字化妆品，您的广告会在用户输入以下查询时展示：化妆品经销商
购买化妆品
化妆品评论 - 词组：示例：对于词组匹配关键字“旧书”，您的广告将在 Google 用户输入以下查询时展示：
展示广告：
旧书经销商
购买旧书无法展示广告：
旧平装书
老书旧报
善本旧书 - 完全：示例：对于完全匹配关键字 [旧书]，您的广告会在 Google.com 用户输入以下查询时展示：
展示广告：
旧书无法展示广告：
旧书销售商
一些旧书 - 否定：示例：对于广泛匹配关键字”旧书”和否定关键字 -高校，您的广告会在 Google.com 用户输入以下查询时展示：
展示广告：
旧书销售商无法展示广告：
旧高校书本
AdWords 还提供一种更高级的匹配选项，称为嵌入式匹配，其实我们可以把他看做是一个组合方法看例子：
-[玩具总动员]。通过该方法，搜索玩具总动员娃娃和玩具总动员产品时，客户广告会展示，但在搜索完全匹配字词玩具总动员时不会展示。
刚才这些只不过最基本的东西，应该说投放的人基本上都会这个，但从google AdWords的帮助里面，还有一些更深层次的应用：
比如下面这个关键字的组合：
莎士比亚戏剧
-表演
-试听
能到达一个什么效果，大家一看就知道了，就是说我们不需要把具体的否定关键字都写齐了，也可以通过和广泛匹配关键字进行一些组合，做出一个否定关键字组合。
最后再介绍关键字相关的2个小问题：
1. 对关键字使用不同的匹配类型影响质量得分哇？ 完全没关系
2.如何在整个帐户中应用否定关键字？见图
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